​       戶(hù)外廣告噴繪有T牌廣告、樓頂廣告、外墻廣告、公交車(chē)廣告、三面翻廣告、招牌廣告，房地產(chǎn)圍墻廣告等屬于戶(hù)外廣告。配上精美戶(hù)外廣告噴繪，就是城市一道風(fēng)景畫(huà)。如“互聯(lián)網(wǎng)”這一被高頻提及的詞匯一樣，“大數(shù)據(jù)”似乎也已經(jīng)成為了大家的口頭語(yǔ)，時(shí)時(shí)頻頻被提起。據(jù)估計(jì)，今年世界上的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)量已達(dá)到1.2澤字節(jié)，如果將這些數(shù)據(jù)存儲(chǔ)在光盤(pán)上并疊起來(lái)，可以在地球與月球之間一共疊放5堆，并且?guī)缀跛袛?shù)據(jù)（98%）都是數(shù)字化的，而在十年之前，只有四分之一的數(shù)據(jù)是數(shù)字的。

 

     ​​“數(shù)據(jù)化”就是將一個(gè)事物轉(zhuǎn)化成可計(jì)量的數(shù)字形式的能力，并將其運(yùn)用于大數(shù)據(jù)的研究。如今，不僅文字可以數(shù)據(jù)化，像人際關(guān)系（Facebook）、情感（微博和Twitter）也可以數(shù)據(jù)化。我們數(shù)據(jù)化自身行為、行走的方式等，甚至連我們的基因信息也被重新排序，轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)的形式。對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)也不例外。

        ​​一直以來(lái)，戶(hù)外廣告噴繪行業(yè)將信息傳遞給大量的受眾，表現(xiàn)是很出色的，不過(guò)大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，或許將對(duì)這種狀況產(chǎn)生影響。之前，廣告設(shè)計(jì)時(shí)面對(duì)的是大眾，而非具體的個(gè)人，廣告針對(duì)大眾設(shè)計(jì)無(wú)可厚非。但是，大數(shù)據(jù)時(shí)代中信息不再是傳遞給大量的受眾，而是通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析預(yù)測(cè)，根據(jù)個(gè)人的喜好和要求，為個(gè)人專(zhuān)門(mén)量身定制。過(guò)去，廣告熟手們可以根據(jù)經(jīng)驗(yàn)預(yù)測(cè)廣告如何設(shè)計(jì)可行，怎樣不可行。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，這些預(yù)言將被大量的事實(shí)和數(shù)據(jù)所代替。而這也將會(huì)變革廣告公司的工作方式，影響他們的決策。

 

       ​​同時(shí)，從傳統(tǒng)意義上來(lái)看，戶(hù)外廣告噴繪牌的價(jià)格主要是由位置決定的。如今，隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)很有可能對(duì)戶(hù)外媒體的定價(jià)和有效性測(cè)量系統(tǒng)大有裨益。當(dāng)然，這并非否定針對(duì)特定地理位置發(fā)布的特定廣告其明顯的良好效果。但是，戶(hù)外有效性的測(cè)量取決于人們對(duì)戶(hù)外媒體的關(guān)注情況，目前這一方面還并不是很成熟，不過(guò)，隨著智能手機(jī)的普及，我們有了可以廣泛使用的數(shù)據(jù)采集裝置，這使得搜集更加有效的大數(shù)據(jù)成為了可能。智能手機(jī)可以追蹤我們的位置，因此也就可以追蹤一天中某個(gè)特定時(shí)段，或者一個(gè)星期的某一天，將會(huì)有多少人從某塊廣告牌經(jīng)過(guò)。

       ​​這種測(cè)量潛在關(guān)注度的方法或許會(huì)比目前使用的方法要好得多，同時(shí)，這也使得廣告牌的定價(jià)可以更加精確和靈活。在未來(lái)，我們也許會(huì)佩戴增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的裝置，例如谷歌眼鏡，這些都是極好的視覺(jué)跟蹤裝置。

       ​​雖然，我國(guó)的戶(hù)外廣告噴繪市場(chǎng)較為分散，整合或許是重要的內(nèi)容，隨著，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，市場(chǎng)也許將會(huì)出現(xiàn)一種新的中介力量，他們可以通過(guò)使用大數(shù)據(jù)工具來(lái)為碎片化的戶(hù)外廣告市場(chǎng)帶來(lái)更好、更客觀的測(cè)量。​

 

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